全年近 36 亿移动游戏营收背后,B 站收入结构越来越丰富了

3 月 18 日消息,哔哩哔哩(以下简称 "B 站 ")发布 2019 年 Q4 及全年财报。

其中,B 站 Q4 总净营收为 20.078 亿元(约合 2.884 亿美元),同比增长 74%;净亏损为 3.872 亿元(约合 5560 万美元),上年同期的净亏损为 1.908 亿元。

来自移动游戏的营收为 8.714 亿元(约合 1.252 亿美元),同比增长 22%,主要受现有游戏和新发布手游日益流行的推动。

整个 2019 年,B 站总净营收为 67.779 亿元(约合 9.736 亿美元),较上年同期增长 64%;净亏损 13.04 亿元,同比减少 130.71%。

来自移动游戏的营收为 35.978 亿元(约合 5.168 亿美元),同比增长 23%,主要受移动游戏付费玩家数量增长的推动。

2019 全年移动游戏营收近 36 亿

游戏业务一直是 B 站财报中重要的一部分。整个 2019 年,近 36 亿的移动游戏营收占据了这家公司 53% 的份额。

除《命运 - 冠位指定》等老游戏保持稳定运营外,联运游戏《明日方舟》于 5 月 30 日登顶 App Store 畅销榜,随后借助大版本运营活动成为 Top 10 的常客,也是 2019 年一款现象级二次元游戏;独代手游《重装战姬》上线之初拿到了 App Store 免费榜第一,畅销榜第十的成绩;另一款付费买断游戏《无法触碰的掌心》也在上线后跻身 App Store 付费榜前列。

7 月 31 日,B 站还举办了一场 " 独立游戏发布会 ",宣布代理《斩妖行》、《妄想破绽》、《重明鸟》、《死亡细胞》手游、《一起开火车!》5 款游戏。

进入 Q4 后,西山居研发、B 站独代的二次元手游《双生视界》上线,首日拿下 App Store 免费榜第 1、畅销榜第 6,掀起了二次元领域传统大厂与核心渠道的高度绑定式合作。

在目前 B 站的产品线中,还包括了联运游戏《战双帕弥什》《狐妖小红娘》《阴阳师:百闻牌》,代理产品如《妃十三学园》、国漫作品《大王不高兴》及《Unheard- 疑案追声》《Dead Cells》等单机作品,B 站业务范围不断扩大。

非游戏营收占比不断提升

结合 2019 年四个季度的财报可以看到,B 站游戏业务营收占比从 Q1 的 64%,下降到了 Q4 的 43%,相对应的直播、广告、电商等非游戏业务营收提升明显,过去 B 站营收单一的问题逐渐得到改善。

也是凭借非游戏业务的表现,B 站在 Q4 游戏营收环比有所下滑的同时,总营收仍突破了 20 亿。

财报指出,B 站 2019 年直播和增值服务营收为 16.410 亿元(Q4 为 5.709 亿元),同比增长 180%,主要归功于公司加强了货币化努力,主要是直播服务付费用户数量和公司的优质会员计划的增加。

广告营收为 8.170 亿元(Q4 为 2.896 亿元),同比增长 76%,主要受品牌广告和基于表现的广告营收的增长。

电商和其他营收为 7.221 亿元(Q4 为 2.759 亿元),同比增长 403%,主要受通过公司电子商务平台销售的产品增加。

用户增长创下新高

B 站在用户增长方面也交出了一份不错的答卷。

Q4 期间,B 站月均活跃用户达 1.3 亿,同比增长 40%;移动端月均活跃用户 1.16 亿,同比增长 46%,日均活跃用户 3800 万,同比增长 41%。

此外,月均活跃 UP 主同比增长 80%,月均投稿量同比增长 66%,拥有万粉以上 UP 主数量同比增长 75%。

对此,B 站董事长兼首席执行官陈睿表示:"2019 年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长,使得 B 站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。值得一提的是,作为增长策略和品牌宣传的一部分,首届 bilibili 新年晚会获得巨大成功,不仅在年轻群体中形成巨大共鸣,更吸引了包括 70、80 后在内的广泛群体,成为 2020 年开篇的现象级节目。新的一年,我们将继续加强内容生态及商业化体系建设,并围绕行之有效的用户增长策略,释放社区的更大潜能。"

PS:一图读懂 B 站 Q4 及全年财报