日本动漫 IP 游戏，在竞争激烈的国内市场过得还好吗？

在不知不觉间，能在国内排行榜占据一席之地的日本动漫 IP 游戏，已经变得少而且精。

去年年底，市场调研机构 Sensor Tower 公布了一份数据：从 2018 年以来，日本手游市场收入前 100 的游戏中，来自中国厂商的占比正在逐年上升，而且涨幅不小，到 2019 年年底，已经达到 16%。

这种势头延续至今。现在看苹果日区 App Store 手游畅销榜中，中国手游已经占了前 100 中的 15-20 款。

无论你是玩主机游戏，还是玩网游、电竞，或多或少都听说过，日本游戏市场是一块他国极难开拓的市场。但在手游领域，日本榜单正在被中国厂商慢慢侵蚀，这是一个非常特殊的现象。

反观中国手游的收入排行榜，其中从日本引进的手游屈指可数，更多是一些国产的日系游戏、或者由日本动漫 IP 改编的国产游戏。

国产日系游戏多为二次元话题作，本来就相对稀少；而日本动漫 IP 手游，以今天的苹果畅销榜来看，排行最高的是 DeNA 的《灌篮高手》，位于前 30，市场成绩相当不错，而后是火影、海贼等，来自腾讯等大厂，总量在畅销前 100 中的占比也不算高。

早年国内手游市场山寨丛生，重灾区就在日本动漫领域。大量的山寨动漫手游曾占据免费下载榜单，随着正版化潮流的到来，它们逐个倒下，《梦想海贼王》一案就是个经典案例。同时，我们也看到诸如 DeNA 的《航海王 启航》等正版游戏不断推出。

越来越多的正版授权手游也逐渐暴露出一些问题，比如只重视 IP，本身素质落后。市场通过优胜劣汰，促使正版授权手游也朝着高品质发展。到如今，日本动漫 IP 改编的游戏又面临一个新的阶段。

放眼国内手游收入榜，好些个 " 国民手游 "、那么多老牌端游的手游版，它们都居于榜单前列，抢占了大量玩家的时间。此时一款日本动漫 IP 游戏，仅仅想靠素质全面就想在竞争激烈的国内市场脱颖而出，是不切实际的。

简单来说，现在一名玩家的选择有很多，日本动漫 IP 改编的游戏要与同样高素质的竞品抢玩家，就需要为 IP 受众提供更好的服务、内容和体验。

在这方面，DeNA 是一家相对有代表性的公司。不同于腾讯等大厂引进的部分 IP 游戏，DeNA 可以说专注于日本动漫 IP 手游，并且是以 IP 见长。

DeNA 的游戏覆盖《航海王》《圣斗士星矢》《敢达》《灌篮高手》《为谁而炼金》《死神》等日本动漫，未来还会推出《幽游白书》《罪恶王冠》《食戟之灵》的授权手游。上述 IP 对于任何一家国内厂商来说，几乎都是重量级的 IP，有着吸引大量受众的潜力。

但在如今的新形势下，许多 IP 手游也面临比较大的挑战。

可以想象，在有大量选择的前提下，一名玩家仍然喜欢玩动漫 IP 改编手游，那么他对该动漫往往有一定忠诚度，又希望在原作之外获得乐趣。就好像许多人喜欢一部作品，会愿意去逛同名贴吧、或者在微博同名话题下交流，甚至于生活都仿佛围绕着一部作品运转。

这样的受众对 IP 手游有着相当高的要求。在同样素质的手游中，之所以会选择 IP 手游，自然是因为喜欢那个动漫；但要让他们一直留在游戏当中，则需要手游本身，对这批 IP 受众有着更强、更有针对性的服务意识。

要想满足他们，同质化、批量化的生产，注定是无效的，这也是许多早期 IP 手游失败的原因。从 DeNA 新一批的 IP 手游里，可以看到现阶段一些代表作针对不同 IP 受众的尝试。

比如在《幽游白书武术会》的测试服中，通过 " 回忆幻境 " 玩家可以直截了当地回顾原作剧情。回忆幻境将原作剧情分章节还原，帮助唤醒玩家的回忆——毕竟这已经是上世纪 90 年代的动画了。

《幽游白书》原著漫画更是在上世纪 90 年代与《龙珠》《灌篮高手》并称《少年 Jump》三大支柱。这部作品没有一味地重复打怪升级，而是挖掘了少年漫画的深度，开辟了 " 组队战 "" 智斗 " 等多种风格。《幽游白书武术会》也相应地在小队布阵、战术制定上挖掘了游戏策略性，与原著精神契合。

而由《罪恶王冠》改编的手游《失落王冠》，是一部更受年轻观众喜欢的 2011 年番剧，世界观与片中战斗场景都很华丽。因此游戏玩法上采取 ARPG 的形式，加入相对新颖的 AR 和 LBS 玩法，角色也都是采用动画原音声优，以此吸引现今更年轻的 IP 受众。

《灌篮高手》手游则在声优方面又采取了不同做法，除了日语原版配音，还加入了国内相对熟悉的国语配音，以此抓住更多国内观众的亲切感，是有针对性的选择。

而《食戟之灵：梦幻料理》选择了与原作一致的美食题材。《食戟之灵》有着亮眼的华丽舞台和角色人设，并且与美食相得益彰。手游会在消除玩法中结合模拟经营的要素，原作中各具特色的角色也会有独特的技能，还原其独特形象。

更好地服务 IP 受众，就需要如此考虑方方面面的细节。这些细节是否真正抓住了受众的心理，只能看玩家的反馈。那些乐意玩授权手游的玩家，也会热衷于挖掘游戏中的彩蛋。

比如下面这位头像是樱木的贴吧用户，他把游戏中的 17 个头像，一个个都在动画里找全了，分享给大家。

从这个意义上讲，游戏的头像彩蛋设计就是成功的，对 IP 受众是有价值的，玩家也确实从原作之外获得了更多乐趣。

由正版化，到素质全面，再到现在有针对性的服务、内容和体验，国内市场对日本动漫 IP 手游的要求在不断提高。始终专注于服务日本动漫 IP 受众的 DeNA 也好，其他厂商引进的授权手游也好，在现阶段都面临更高的要求。

这个高要求将是一个门槛，也是如今畅销榜上此类游戏少而精的原因。只有那些达到要求的日本动漫 IP 游戏，才能在竞争激烈的国内市场占据一席之地。如果能在不断提高的要求中进步，那么未来的 IP 手游依然是值得看好的。也只有如此，DeNA 等厂商所坚持的 IP 路线才值得玩家期待。

而对玩家来说，游戏的少而精，并不意味这选择的减少、乐趣的减少。相反，正如那位愿意一一挖掘头像彩蛋的灌篮玩家，他因此能在一款喜爱的游戏中投入更多的时间，收获更多快乐。对喜欢此类日本动漫 IP 游戏的玩家而言，这就是一种进步。