近日，App Growing 发布 2 月份手游买量市场分析。
报告期内共有 5 款休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜 Top 20，《阳光养猪场》依然位居榜首，《成语大富翁》拿下第二位，网赚类休闲游戏疯狂扫量。
此外，报告还对时下休闲游戏买量热潮进行了解读。
以下为 2 月买量市场具体分析：
手游买量市场整体概览
一、手游买量市场概览
在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比
2 月份，App Growing 共监测到超 4000 款手游投放广告，相比 1 月份投放的数量有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 36.03%，同比 1 月份上升 4.47%，游戏行业整体态势较好。
基于 App Growing 2 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。
三、各热投手游风格市场份额占比
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing 选取 2 月广告投放数 Top 100 手游及新投放手游 Top 100 进行分析如下。
3-1 整体手游风格市场占比，魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三
魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三，传奇、仙侠类手游投放金额相对较低，西游类手游占比较高主要是因为《梦幻西游》在 2 月投放金额较高。由于《阳光养猪场》的疯狂扫量，模拟类游戏在广告数方面一家独大。而在手游 App 数量中，依然是战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头。
3-2 新投放手游风格市场占比，魔幻类广告投放金额近五成
2 月新投放手游中，魔幻类广告投放金额占比近 50%，广告数占比方面仙侠、魔幻两大类占比过半，仙侠类新游高达 27 款。 说明：新手游指的是 App Growing 追踪到该款手游在本月份首次投放广告，以下同。
四、头部买量榜盘点
基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放数，梳理出 2 月份广告投放数手游排行榜 Top 20 及 " 新手游 " 广告投放数排行榜 Top 20 如下。
4-1 手游广告投放数排行榜 Top 20，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减
《阳光养猪场》连续 3 个月稳居榜首，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减，多款网赚类游戏《成语大富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》疯狂扫量。休闲类游戏本月投放力度依然较强，共 5 款休闲游戏上榜。
本月新投放手游 Top 20 风格集中在仙侠、魔幻两大类，6 款仙侠手游及 5 款魔幻手游均上榜，其中卓越之光系列 3 款魔幻手游上榜。
说明：新手游指的是 App Growing 追踪到该款手游在本月份首次投放广告。
自 2019 年年底休闲游戏便已经在游戏市场中初露锋芒，进入各大媒体关注视野。在春节期间，疫情也给休闲游戏带来了更长时间更充分的曝光，且近期休闲游戏市场也出现了愈发明显的下沉趋势。
一、近 3 个月 Top 100 推广榜，休闲游戏广告数占比明显增多
App Growing 基于在 2019 年 12 月到 2020 年 2 月追踪到的移动情报，计算出近 3 个月休闲游戏的广告数占比变化，分别为 38.75%，58.66%，53.45%，可以明显地看到休闲游戏在 1 月份的投放力度高，2 月稍有收缩，但广告投放金额也超过了五成。
二、休闲游戏广告投放数 Top 20，6 款网赚类游戏上榜
而在 2 月份休闲游戏广告数 Top 20 中，网赚类游戏占了 6 款，从游戏类别我们不难发现，网赚类游戏偏爱包装成合成、消除、猜谜等玩法，推测这几类玩法大众接受程度较高，易上手。
进一步分析近 3 个月数据发现，网赚类游戏（以玩游戏领红包，或抽手机为主要宣传点）占领休闲游戏头部买量市场的份额也在逐步攀升中，欲借助疯狂买量投放的方式达到吸量的效果。
去年底开始，网赚游戏频频登上 App Growing 手游排行榜前排，起初以为该类手游的热度转瞬即逝，但现在来看似有 " 野火烧不尽，春风吹又生 " 之势。《阳光养猪场》已经连续 3 个月位居买量榜首，《成语大富翁》、《疯狂合体鸭》、《疯狂猜成语》也是稳步上升排名，近期又火了另外一款包装成三消类的网赚手游《爱上消消消》。
在广告词云图中也是着重强调 " 赚钱 "、" 红包 "、" 提现 "、" 轻松 "、" 到账 " 等网赚应用的代表性字眼。
批判世面其他网赚类游戏坑骗用户，强调自家游戏 " 真的能赚钱 "。
② 赚零花钱日常购物
展示日常小件商品花销全靠游戏赚钱提现。
③ 减轻经济负担
通过打工族 / 贫苦老人口述经济方面的困难，再由旁人推荐游戏赚钱功能可获得收入。
以上这些比较具有代表性的广告创意素材都与其他网赚类游戏别无二致，可以算是网赚游戏的 " 经典三部曲 " 了，网赚游戏的玩法及广告素材都具有明显的同化性。
虽然现在这种 " 提现 " 套路屡试不爽，导致网赚游戏在近期扎堆冒出，但随着下沉用户互联网水平的提升，相关政策的出台以及网赚游戏之间流量竞争的加剧，相信其所谓的 " 割韭菜 " 之路也将愈发艰难。 另外，近期 App Growing 也观察到有几款海外转内销的超休闲手游在国内也颇受欢迎，除了 1 月份火爆的《脑洞大师》，近期《我爱拼模型》在买量方面也有所提升。该游戏在去年曾问鼎 App Store 免费榜榜首，但后期因为加入内购引起玩家不满而导致排名下滑严重，而今在国内也算初露头角。
广告开头拼接抖音热门动画短片并进行改编，吸引用户进行点击观看。
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假期期间总会出现很多 " 回家第一天 " 与 " 回家第 N 天 " 父母态度变化的热梗或者热门视频，该游戏广告创意也巧妙地融合热点进行推广。
