没想到，转战线上的电竞也能这么酷

BB 姬 | 文

" 没有比赛看了 "，2 月末，一位电竞粉朋友向我发来抱怨。原本她的业余生活被各种电竞赛事填满，甚至有时会看不过来，但现在一下空虚了不少。

如果回到 2020 年前，恐怕不会有人想到，发展得热火朝天的电竞行业，会被重重地踩下刹车。在 2、3 月份的多数时间里，每天打开电竞新闻，都能刷到新的坏消息。延期、空场、停赛 ... 成了线下电竞赛事的关键词。

随着负面情况扩散至全球，一开始并未受到致命冲击的赛事，也陷入了 " 计划赶不上变化的 " 的窘境：

LOL 这边 LEC、LCS 等欧美联赛相继临时停赛，大师兄 Doublelift 自黑要去麦当劳打工了；Dota2 赛季剩下的两个 Major 都面临延期甚至取消的危机；OWL 原定将中国举办的比赛移至韩国，后又全面取消、延期 ...

不过就在最近，这位电竞粉的朋友圈再次活跃了起来，今天是某场刚打完的比赛的集锦，明天是选手的赛后采访。

变化悄然发生，当全世界都在为电竞赛事的消亡头疼时，国内已经有部分比赛逐步回归正轨——他们的法宝正是 " 线下转线上 "。

3 月 9 日，LPL 春季赛以线上赛的形式开打，解说们带着口罩在演播室解说，选手们则在各自基地的训练室比赛，采访环节变成了线上连线；

最先官宣转战线上的 KPL 联赛也在昨天正式重燃战火，揭幕战在卫冕冠军 AG 和四冠王 QG 之间进行，比赛尚未开始，双方的粉丝就急着吟诗助威，为喜欢的选手打 call。

激烈的对抗、激情的呐喊、行云流水的操作、溢出屏幕的声光电，熟悉的感觉都回来了。

其实在前不久，外界普遍担心 " 线下转线上 " 是个伪命题：顶级电竞联赛，怎么可能说转就转？

很多人分析，即便是无奈之举，线下比赛放到线上办也是得不偿失的做法。超竞集团 CEO 吴历华曾直言，僵局下电竞行业求生求变是一场 " 世纪豪赌 "，但也如他所说，" 不赌一定会输 "。

而赌赢的关键就在于如何克服重重阻碍。虽然目前看来，" 线下转线上 " 是可行的，但实际操作过程中，仍然有许多疑问等待解决。

且不谈，转线上后，电竞联赛的商业价值会受到重大冲击——联盟失去线下权益、战队损失品牌赞助、多年经营的主场化策略停滞，在观众层面，如何保证基本的观赛体验就是个大难题。

2 月中旬 KPL 刚刚宣布转线上时，官方微博下挤满了粉丝们的担心，" 双方选手不在一个场地比赛，怎么确保网络不出问题？"、" 大家看不到比赛现场，怎么保证比赛公平性？"、" 线上比赛选手们会不会状态不好？"...

好在细碎的疑问，我们都能在先行重启的 LPL 身上找到答案。基地在成都的 OMG 战队，因考虑到网络服务问题，将队员转移到了上海进行训练、比赛；JDG 战队创造了舒适的比赛环境，通过适当的激励和引导，让选手保持状态；主办方的电竞团队多次调试传输网络，确保线上直播的稳定性。

如果说这些都好解决，相比之下，还有一个问题要复杂得多：如何重新唤起电竞观众的共情。

可以说，如今电竞赛事的高关注度，是线下和线上共同协作，慢慢积累来的。选手们在密集的时空里积蓄能量、线下观众提供临场感，加上线上直播、宣传露出、话题讨论等多方面配合，形成了一套赛事闭环。

一个很简单的例子，LPL 在线下打的时候，每局比赛 BP 完切换到游戏画面的间歇，现场有双方粉丝呐喊助威，时不时还会有 "LGD 加油 " 乱入，此时弹幕往往也刷得飞起。类似的环节看上去无关紧要，可一旦缺少，就给人 " 少了点味儿 " 的感觉。但正是很多的 " 味儿 " 汇聚起来，才构建起了观众对于战队、选手的共情。

如今少了线下的部分，比赛的观赏性还够不够，观众们的情绪还能被调动起来吗？

对于已经运转到第七年的 LPL 尚且困难，年轻的 KPL 要面临的挑战显然更严峻。KPL 粉丝的观赛习惯刚刚培养起来，移动电竞的文化积淀尚未完全成型，网络、选手状态对于移动电竞的观赏性影响更大 ... 想要一一攻克这些点，光靠赛事主办方自己可能够呛。

这时就需要其他合作伙伴加入进来，一起进行赛事价值共建，形成品牌和用户之间的情感沟通。

iQOO 之于 KPL 就是如此。

从表面上看，iQOO 是 KPL 的官方合作伙伴，iQOO 3 是 KPL 春季赛的官方比赛用机，但在 KPL 全面转线上的背后，iQOO 起到的作用可远远不止是一个 " 掏钱 " 的角色。

在设备支持方面，作为官方比赛用机，iQOO 3 经历了严苛的比赛环境测试，八大检测全部超过标准，在温控、触控等方面表现突出，对《王者荣耀》有特别的优化，还配有性能强劲的电竞模式。

值得一提的是，KPL 转线上后，iQOO 特别针对网络进行了优化，确保远程赛事的连接稳定，在开赛前，又提前将手机给到各大战队的选手，让他们在训练中就能养成使用习惯，提升未来的临场表现。

除了硬件上出点子出力，iQOO 还为提升 KPL 粉丝的观赛体验花了不少心思。

有别于往年隆重线下活动，今年 KPL 的线上开幕式颇为简短，其中 iQOO 特别制作的一支动画短片成为了最大亮点。二次元热血画风不但点燃了开幕式的激情，也契合游戏玩家不断进取，追求极致的攀登精神。

开幕式的辩论环节，主持人手持 iQOO 3 手机，针对玩家们关心的几个问题进行了激烈讨论，最后得出想在群雄割据的 KPL 春季赛中突围，必须在赛季开始就占得先机，这与 iQOO 3" 定义新速度 " 的口号不谋而合。

此外，iQOO 还在微博上发起了战队助威活动，号召电竞粉丝们为喜爱的战队送上支持和祝福，iQOO 这一系列贴近玩家群体的操作，既盘活了开赛的氛围，也将品牌文化融入到了赛事宣传中，用特别的方式让 KPL 观众深深记住了自己。

这并不是 iQOO 第一次展现贴近用户的一面。几个月前的 B 站国创发布会上，iQOO 和热门国创《镇魂街》来了一拨跨界联动，推出联名礼盒，还向玩家征集 iQOO 的拟人守护灵形象。

2 月 25 日，iQOO 3 新品发布会转战线上后，iQOO 联合各大 B 站人气 UP 主，发起了主题为 # 快把电给我满上 # 的活动。这场长达十个小时的接力直播，最终收获了数千万的观看量，形式丰富的直播环节和发布会本体完美融合。

或许在 KPL 宣布转线上之初，人们并不好看这项年轻赛事的前景，但 " 懂玩家 " 的各方努力下，KPL 正度过最艰难的时刻。在揭幕战上，AG 超玩会 3 比 0 取胜，社交平台关于 KPL 的讨论又恢复了往常的活跃。

我们有理由相信，在 iQOO 的 " 有机 " 加持下，转战线上的 KPL 也能一酷到底。

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